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小程序的浪潮中誰主沉浮?

發布時間:2019-10-10 18:48:12 來源:中國軟件網 作者:劉佩雯
[摘要]不知你有沒有感覺到,小程序好像突然一下子就多了起來,從原來的微信小程序一枝獨秀到現在支付寶、美團、網易云音樂等等小程序百花齊放。
不知你有沒有感覺到,小程序好像突然一下子就多了起來,從原來的微信小程序一枝獨秀到現在支付寶、美團、網易云音樂等等小程序百花齊放。

小程序之間的競爭愈發激烈。

而筆者最近在追蹤這些小程序的動向時發現,小程序們之間的競爭已經不再局限于它們自身,而是逐漸有向所在公司的平臺生態之爭的方向發展。

比如,小程序領域的開創玩家騰訊。雖然前瞻性的洞察與早早的戰略布局,讓其開拓并占有了小程序這片江山的大半疆土,并讓其在當前及未來很長一段時間內都具有十分不可撼動的地位。

但騰訊還是在積極布局小程序生態,因為,后起之秀們正在毫不放松的追趕中,稍有不慎就會被后浪拍死在沙灘上。其不僅正式推出了QQ小程序,也毫不放松微信小程序的相關布局,因為微信小程序最大優勢是社交能力和流量入口,所以騰訊正在積極探索其商業變現能力,接連推出內嵌視頻直播、上線視頻前貼廣告和視頻廣告、好物圈開放注冊等新功能。

而在騰訊身后緊追不舍的就是,入局稍晚但勝在生態龐大而活躍的阿里。支付寶小程序優勢是其跟支付以及金融場景強相關,具有生活化、商業化和公共服務化的特性,因此,阿里就將其與天貓等十多余項泛阿里生態應用進行了打通。

在2019年9月17日舉辦的支付寶小程序年度峰會上,阿里正式推出繁星計劃,并建立了阿里巴巴小程序多端聯盟。比如,支付寶小程序與新浪微博的全面互通就將打造一個多端融合的生態,為平臺的機構與商家提供一個鏈接用戶-內容-服務-社交的新契機。這意味著,阿里系小程序全場景觸達、全鏈路營銷的集團軍打法逐漸集結成形。在這個發展起來的生態之上,商家只需要進行一次開發就可以實現多端投放,然后全方位享受阿里經濟體的紅利。筆者認為,這是阿里小程序準備利用生態之爭搶占一片市場的集結號。

除此之外,近些年非常活躍的字節跳動,也在旗下小火山視頻、抖音視頻、今日頭條等應用中上線了小程序,準備將自家生態中圈起的這波流量進行進一步的挖掘利用。還有搜狗輸入法、網易云音樂、360手機助手、美團等越來越多的互聯網不同陣營,正在利用自家小程序入口平臺構建生態。

當然了,在整個小程序領域的玩家可不止互聯網巨頭,很多初創公司也盯緊了這塊肥肉準備大展拳腳,積極探索獨有的經營模式,掘金小程序生態。

而小程序玩家們都如此積極布局生態,是因為生態有時候就是那個決定性勝負的因素。

比如,現在我們所熟悉的兩大手機系統IOS和Android,就是因為贏在生態。完善而成熟的生態會吸引大多數的開發者并且能夠形成自己的用戶粘度,IOS和Android這兩大系統從2012年開始進軍全球市場,到現在已經攻占了全球90%以上的市場。而因為輸掉生態所以輸掉市場的,也不乏我們曾經耳熟能詳的手機系統,比如諾基亞的塞班系統、微軟的Windows系統和三星的Bada系統等等,現在的它們都已經湮沒在了歷史的長河中。

因此,筆者認為,以小程序為中心的孵化生態時代已經到來。盡管大部分企業要打造生態的口號已經喊出來了,整個生態之爭的勢頭也初步顯露出來了,但小程序和他們背后的企業,還是要想好自己的定位和下一步到底怎么走。

因為,在這場生死局中,稍有不慎有可能就滿盤皆輸。

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